关于品牌

为什么需要建立品牌?

品牌是一个企业存在与发展的灵魂,众所周知,产品本身是没有生命力的,只有产品,没有品牌,或者是只有贴牌,没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的,只有重视品牌,构筑自身发展的灵魂,企业才能做大做强。

品牌代表着企业的竞争力,企业产品参与市场竞争有三个层次,第一层是价格竞争,第二层是质量竞争,第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率;品牌意味着高质量、高品位,是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要,而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见,品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

品牌意味着客户群对于消费者来讲,有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证,更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感,从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手,而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

,品牌是一种重要的无形资产,有其非凡价值。企业开发一个品牌,建立一个品牌,推广一个品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各项费用,这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小,取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

品牌是企业各种要素的长时间积淀,从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略,培育自身品牌对于企业来说,有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用,社会、企业、消费者都会从中受益,意义重大并且深远。

经济效益

打造品牌知名度
促使利益最大化

社会认知

提高消费者对品牌产品识别度、认知度、信赖度

情感依赖

以贴近消费者的需求
增加消费者品牌忠诚度

文化影响

以积极的价值观感染和引导消费者,满足物质之外的精神需求,形成共鸣

持续传播

全视角观察市场动向
创意推广品牌产品
多维度延展价值

如何塑造品牌?

  • 调研与分析
  • 品牌定位
  • 核心理念的树立
  • 品牌策略与规划
  • 品牌命名
  • 标志设计
  • VI视觉识别设计
  • 产品包装设计
  • 空间识别设计
  • 品牌形象升级
  • 电商平台规划
  • 电商文案策划
  • 电商视觉设计
  • 官方网站建设
  • 微信公众平台
  • 广告推广
  • 画册设计
  • 宣传物料设计
  • 知识产权保护
  • 落地跟踪与维护
  • 品牌年度服务

实际调研市场整体环境,配合与客户之间做充分的了解与沟通,客观的进行SWOT分析,促使创意团队能开展各项工作,确保避免脱离市场上的实际情况。

以差异化的品牌定位,让品牌从竞争对手中脱颖而出。并致力于让品牌区别于竞争对手的内在优势,塑造品牌的独特竞争力。

核心理念是品牌的“灵魂”,能够促使消费者心理上的自发性的认同与信赖。通过打造可持续传播的品牌核心理念,为品牌注入具有感染力及吸引力的“灵魂”。

品牌并不是一个个单项的组合,而是在整体策略的指导下进行具体及全面的规划。以全局视角打造品牌,由内而外散发出品牌魅力,才能形成具有影响力的品牌价值。